Above The Line Là Gì

Cho đến nay, vẫn chưa tồn tại tư tưởng ví dụ với không tồn tại từ tương đương giờ đồng hồ Việt về Below the line (BTL) cùng Above the line (ATL). Đây là từ bỏ ngữ giới trình độ chuyên môn thực hành thực tế kinh doanh thường xuyên dùng làm phân một số loại các vận động gây ra chữ tín thành nhị đội theo phương pháp, mục tiêu cùng phương tiện cũng như thủ tục chuyển động.

Bạn đang xem: Above the line là gì

Về BTL, sẽ là rất nhiều chuyển động số đông ko thực hiện khí cụ truyền thống lịch sử nhằm đưa thông tin về sản phẩm, thương hiệu đến cùng với quý khách hàng. Các chuyển động này góp cấu hình thiết lập quan hệ thẳng (face to face) trong số những bạn làm cho uy tín với khách hàng. Các khí cụ BTL "truyền thống" thường được áp dụng gồm những: Quan hệ công chúng (PR), Tài trợ (Sponsorship), Tổ chức sự khiếu nại (Event), Khuyến mãi (Sales promotion).

Khác cùng với BTL, thuật ngữ ATL đề cùa tới rất nhiều kênh marketing truyền thông media nhằm xây dựng tính bí quyết và chủ thể đến thương hiệu. Để đạt được mục đích này, chuyển động thông dụng nhất của ATL là PR trên truyền ảnh, báo in, tập san, outdoor...

*


Sự biệt lập giữa ATL với BTL

Đối tượng

ATL: Hướng cho tới toàn diện và tổng thể đội khách hang mục tiêu. Kênh truyền thông media ATL sử dụng có thể tiếp cận cùng lúc đồng minh người tiêu dùng mục tiêu (ví dụ một spot lăng xê bên trên đài vô tuyến hoàn toàn có thể được hang triệu người coi vào thuộc 1 thời điểm).BTL: Hướng tới nhóm quý khách hàng mục tiêu nghỉ ngơi phạm vi nhỏ dại thanh mảnh rộng tổng thể đội tiêu dung kim chỉ nam (ví dụ địa chỉ cùng với team tthấp yêu thương nhạc, hoặc yêu thương nhạc hip-hop là 1 trong những team tiêu dùng phương châm nhỏ rộng trong tổng thể đội tiêu dung là thanh niên nói chung).

Mục đích

ATL: Xây dựng khối hệ thống nhấn diện cùng khuếch trương chữ tín thông qua Việc tạo thành rất nhiều quý hiếm cảm tính về chủ đề cùng tính phương pháp của uy tín.BTL: Tạo ra lòng trung thành của khách hàng hang, bởi bài toán tạo ra cảm xúc với niềm tin cho tất cả những người tiêu dung, liên tưởng chúng ta mày mò với thực hiện thành phầm.

Xem thêm: Sự Phát Triển Của Thai Máy Như Thế Nào Là Bất Thường? ? Thai 19 TuầN đà Máy Chæ°A

Tính tương tác

ATL: Rất rẻ, thông tin về chữ tín mang tính chất một chiều (từ công ty đến fan tiêu dùng).BTL: Khá cao, biết tin đa chiều mang tính kết nối với tạo nên sự can dự thân marketer cùng với khách hàng cá nhân.

Đo lường kết quả

ATL: Qua những kênh truyền thong nhỏng truyền ảnh, radio, báo, tập san... rất có thể đo lường và tính toán được tương đối chính xác về kết quả của PR. Tuy nhiên, một vài dạng truyền thông media khác siêu cực nhọc để khẳng định nlỗi truyền bá ko kể ttránh, OOH...BTL: Đo lường được kha khá không thiếu thốn với chính xác. lấy ví dụ như số mẫu được phát, chương trình tài trợ hoặc một event sẽ có bao nhiêu người tham dự, cảm tình yệu ghét so với hoạt động kia như thế nào?

Hoạt động

ATL: Gắn với những phương tiện truyền thôngBTL: Ít áp dụng phương tiện đi lại truyền thông

Nlỗi đã so sánh trên trên đây, BTL với ATL có nhiều điểm không giống nhau, không có vận động như thế nào là tốt nhất có thể vì chúng luôn luôn bổ sung cập nhật, hỗ trợ cho nhau vào quy trình thực hiện chiến lược kinh doanh.

Cho tới nay, những công ty đất nước hình chữ S đã với vẫn bỏ ra nhiều chi phí vào ngân sách của chính mình vào vận động ATL, bình quân khoảng 70% tổng ngân sách của vận động kinh doanh. Chính chính vì như thế những vận động BTL hiện nay vẫn sống sản phẩm thứ yếu đuối. Nhưng Xu thế của hoạt động marketing tới đấy là sẽ không tạo ra "ranh mãnh giới" (line) rành rọt nữa.

Nếu ATL là sự việc hứa hẹn cùng với khách hàng thì BTL chính là một phần vào chiến lược triển khai lời hứa kia. Nếu ATL chỉ góp quý khách quan tiền gần kề, quan sát cùng nghe về sản phẩm thì BTL đi xa hơn bởi các hoạt động sale trải đời thành phầm như: nếm, ngửi, sử dụng thử... Việc phối hợp ATL và BTL để giúp đỡ mang lại chiến dịch marketing được vẽ lại như một tranh ảnh tổng thể và toàn diện, phong phú và đa dạng và nhiều màu sắc.

Thật vậy, ATL và BTL nhằm mục đích làm nên cùng tận hưởng giữa nhị hoạt động này. Suy cho thuộc, dòng nhưng những marketer nên chính là một chữ tín mạnh trong thâm tâm trí của doanh nghiệp và thương hiệu ấy yêu cầu sống xuất sắc trên Thị phần.